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SIC Book Review Edizione 2023 – Settembre – La mucca viola – A cura di Edoardo Grimaldi

La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone, di Seth Godin
A cura di Edoardo Grimaldi

“La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone” è un libro scritto da Seth Godin e pubblicato nel 2003.

Un primo commento che mi sento di fornire è: “La mucca viola” è un libro facile da leggere.

Può sembrare banale o poco significativo, ma per una persona come me che non ha un solido background economico/finanziario e normalmente non si diletta a leggere libri di marketing, è un aspetto significativo.

Direi, quindi, che uno dei punti di forza di questo libro è proprio la sua chiarezza e semplicità. Godin evita un linguaggio troppo tecnico e complesso, rendendo i concetti accessibili anche a coloro che non hanno una formazione specifica in marketing o imprenditoria. Questo lo rende un testo potente non solo per i professionisti del settore, ma anche per chiunque desideri esplorare il proprio potenziale creativo e innovativo.

Il libro infatti tocca concetti legati al marketing, all’innovazione e alla differenziazione in un mondo competitivo e affollato. Esso si presenta come una guida per eccellere, attraverso un viaggio verso la creatività e il pensiero fuori dagli schemi. Grazie alla metafora della “mucca viola”, l’autore cerca di illustrare l’importanza di distinguersi e di adottare approcci non convenzionali per differenziarsi e avere successo.

Il titolo stesso, “La mucca viola”, è un’espressione che suscita curiosità, e questo inizia già a comunicare uno dei principi chiave del libro: attirare l’attenzione in modo inaspettato e unico. L’autore afferma che nel mondo dei prodotti e dei servizi, la noia e la mancanza di originalità sono i nemici dell’efficacia. L’idea della “mucca viola” rappresenta qualcosa che è così straordinariamente diverso (una mucca di solito non è viola) che inevitabilmente cattura l’attenzione e fa parlare di sé.

Il libro presenta una serie di concetti chiave che sono essenziali per chiunque cerchi di fare la differenza in qualsiasi ambito della vita. Godin esamina il concetto di conformità e come spesso tendiamo a seguire la massa, cercando di adattarci a norme e modelli prestabiliti. Tuttavia, sottolinea che è proprio l’audacia di essere diversi, di sfidare lo status quo e di abbracciare la propria unicità che porta al successo.

Attraverso una narrazione coinvolgente ed esempi concreti, Godin sottolinea l’importanza di rompere le regole, di abbracciare il fallimento come parte integrante del processo di apprendimento e di abbandonare l’idea che l’omogeneità sia la chiave del successo. Invece, l’autore incoraggia i lettori a essere curiosi, a cercare il nuovo e a guardare al di là delle soluzioni convenzionali. Spinge il lettore a prendere iniziative, sperimentare e adattarsi alle circostanze in evoluzione, sottolineando che il successo spesso proviene da una serie di tentativi ed errori.

“La mucca viola” affronta anche la questione della paura del giudizio altrui e della conformità. Godin afferma che, per emergere e farsi notare, è necessario superare la paura del rifiuto e della critica. Molti individui e aziende evitano di adottare approcci diversi perché temono di essere giudicati negativamente. L’autore sostiene che questa mentalità è un ostacolo alla creatività e all’innovazione.

In sintesi, le idee chiave che Godin presenta nel suo libro sono:

  1. Essere straordinariamente diversi: l’autore afferma che le persone di successo e le aziende di successo non cercano di seguire la norma, ma cercano invece di distinguersi in modo significativo. Propone che le aziende adottino un approccio “viola” anziché seguire la massa marrone delle aziende ordinarie.
  2. Essere notati: secondo Godin, non è sufficiente avere un prodotto o un servizio di alta qualità; è essenziale attirare l’attenzione del pubblico. Utilizza esempi di campagne pubblicitarie insolite e strategie di marketing non convenzionali per dimostrare come la creatività e l’originalità possano catturare l’interesse del pubblico.
  3. Rendere i clienti evangelisti: l’autore sottolinea l’importanza di creare relazioni significative con i clienti e di superare le loro aspettative. I clienti soddisfatti possono diventare i migliori promotori di un’azienda, diffondendo il messaggio positivo e generando ulteriori affari.
  4. La paura del fallimento: Godin affronta anche il tema della paura del fallimento e dell’adesione alle regole tradizionali come ostacoli alla creatività e all’innovazione. Incoraggia i lettori a superare questa paura e ad abbracciare il rischio per ottenere risultati eccezionali.
  5. Il cambiamento costante: l’autore mette in evidenza l’importanza di adattarsi costantemente alle mutevoli circostanze e di essere pronti a modificare le strategie quando necessario. La mucca viola è un simbolo di cambiamento e adattamento, in contrasto con l’immagine di una mucca marrone che rappresenta la routine e la conformità.

L’approccio di scrittura di Godin è coinvolgente e acceso. Egli utilizza storie, esempi e aneddoti per illustrare i suoi punti, rendendo il libro facilmente accessibile anche per coloro che non sono esperti di marketing o business.

Molti degli esempi riportati sono però basati su prodotti e aziende del mercato nord-americano. Per noi europei questo può rappresentare un limite, non conoscendo a fondo come questi prodotti/aziende si sono diffusi e hanno avuto successo oltreoceano.

In conclusione, “La Mucca Viola” di Seth Godin è un libro che sfida i lettori a uscire dalla loro zona di comfort, ad abbracciare la loro unicità e a cercare di fare la differenza nel mondo. Con una scrittura coinvolgente, esempi tangibili e consigli pratici, il libro offre un prezioso strumento per chiunque sia alla ricerca di ispirazione per trasformare le proprie idee in azioni significative, anche per noi Project Manager impegnati nel traghettare il nostro prodotto (il progetto) verso il successo. Se sei pronto a pensare in modo diverso e ad abbracciare il tuo spirito mucca viola, questo libro potrebbe essere la tua guida ideale.

Edoardo Grimaldi, laureato in Ingegneria Elettronica, da 35 anni lavora in IBM Italia. Ha gestito complessi progetti informatico-organizzativi su clienti di diverse industrie, coordinando team anche internazionali. Ha conseguito le certificazioni PMP® nel 1999, PMI-ACP® nel 2017, Scrum Master nel 2021 ed è stato uno dei soci fondatori del PMI-SIC. È attualmente Presidente del PMI-SIC.

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